Zo pak je het slim aan
Google Shopping stond jarenlang gelijk aan betalen voor zichtbaarheid. Maar inmiddels zien we iets interessants gebeuren: steeds vaker duiken gratis productvermeldingen op in de zoekresultaten. Ja, echt — zonder advertentiebudget kun je als webshop tegenwoordig tóch prominent in beeld komen. Hoe? Door je productfeed goed op orde te hebben en slim in te spelen op de mogelijkheden die Google biedt. We leggen je uit hoe je dit aanpakt en waarom je hier juist nú op in moet zetten.
Wat zijn ‘organic’ productvermeldingen?
Organische of ‘gratis’ listings zijn productvermeldingen die in Google Shopping en tussen de reguliere zoekresultaten verschijnen zonder dat je daarvoor adverteert. Je vindt ze bijvoorbeeld in:
- Productcarrousels bovenaan de pagina
- De afbeeldingensectie van Google
- De bekende productinformatieboxen (knowledge panels)
- En uiteraard in de Shopping-tab zelf
Zolang jouw productfeed aan de eisen voldoet, kun je daar gewoon tussen staan — gratis en voor niets.
Nú actie ondernemen
Steeds meer zoekresultaten worden visueel. Google zet daar stevig op in en wil gebruikers binnen het eigen platform houden. Voor webshops betekent dat: extra kans op zichtbaarheid, zeker bij zoekopdrachten met een hoge koopintentie. Dit is dus hét moment om in te stappen — want hoe eerder je begint, hoe groter je voorsprong.
De voordelen op een rij:
- Zichtbaarheid op commerciële zoektermen zonder advertentiekosten
- Een boost in traffic bij een goede productpresentatie
- Voorlopersvoordeel: veel concurrenten hebben hun feed nog niet op orde
Zo kom je tussen de gratis vermeldingen
1. Zorg voor een optimale productfeed
Alles begint bij je feed in Google Merchant Center. Die moet voldoen aan de basisvereisten, zoals:
- Een goede titel (inclusief maat, kleur en type)
- Een correcte afbeelding (hoge kwaliteit, zonder drukke achtergrond)
- Verplichte attributen zoals image_link, brand en mpn
Gebruik tools als Channable of DataFeedWatch om je feed te beheren en optimaliseren. Daarmee kun je bijvoorbeeld regels instellen die je producttitels verrijken of prijsinformatie automatisch bijwerken.
2. Denk aan prijs, verzending en retourbeleid
Deze factoren beïnvloeden niet alleen de conversie, maar ook je ranking. Google beloont producten met een aantrekkelijke prijs en snelle levering. Zorg dus dat je retour- en verzendbeleid goed zichtbaar is in je Merchant Center.
3. Optimaliseer je productafbeeldingen
De afbeelding is wat de gebruiker ziet, dus die móet goed zijn. Zorg voor:
- Witte achtergrond
- Hoge resolutie
- Meerdere productfoto’s (maximaal 10 mogelijk in je feed)
Pro tip: stem de afbeeldingen in je feed af op de visuals op je website. Inconsistenties kunnen je zichtbaarheid kosten.
4. Structured data op je productpagina’s
Gebruik structured data op je productpagina’s. Hiermee geef je Google aanvullende informatie over je producten — wat je zichtbaarheid in zowel organische zoekresultaten als in Shopping positief beïnvloedt.
Wil je aan de slag met je productfeed of heb je hulp nodig bij het optimaliseren ervan? Munt Media denkt graag met je mee.
