5 tips om je bedrijf beter te positioneren
Een goed product of sterke dienst alleen is niet meer genoeg. In een wereld waarin keuzes overweldigend zijn en concurrentie altijd op de loer ligt, is het belangrijk dat jouw klant niet alleen weet wat je verkoopt, maar vooral voelt waar je voor staat. Een sterk merkverhaal maakt het verschil. Het zorgt voor herkenning, vertrouwen en verbinding. Maar wat is een merkverhaal precies? En hoe zorg je dat het ook echt werkt voor jouw mkb-bedrijf?
We geven je 5 praktische tips om jouw merkverhaal te verbeteren.
1. Weet wie je bent (en waar je voor staat)
Je merkverhaal begint bij jezelf. Wat is je missie? Waarom doe je wat je doet? Welke waarden zijn belangrijk voor jouw bedrijf? Klanten voelen het direct als je verhaal niet klopt of alleen voor de buitenwereld is bedacht. Zorg dat je verhaal van binnenuit komt, en dat jij én je team erachter staan. Echte verhalen werken nu eenmaal beter dan slimme marketingtrucs.
Tip: Zet eens op papier waarom je ooit bent begonnen. Wat vond je belangrijk toen? Wat is er veranderd? Wat is hetzelfde gebleven?
2. Wees niet bang om te kiezen
Veel bedrijven willen iedereen aanspreken — en spreken daardoor niemand echt aan. Door scherp te kiezen wie je bent, voor wie je er bent en waar je níet voor staat, wordt je merkverhaal sterker. Durf een kleur te bekennen. Je hoeft niet voor iedereen de juiste keuze te zijn, als je maar de juiste keuze bent voor de juiste doelgroep.
Tip: Beschrijf jouw ideale klant alsof het een persoon is. Wat leest hij of zij? Waar ligt die wakker van? Wat vindt hij belangrijk?
3. Maak het persoonlijk
Achter elk bedrijf zit een mens. En mensen verbinden zich aan mensen. Deel dus ook iets van jezelf in je merkverhaal. Dat hoeft niet privé of emotioneel te zijn — maar wel menselijk. Wat drijft jou? Waar ben je trots op? Waar heb je van geleerd?
Tip: Laat jezelf of je team vaker zien op je website en socials. Een foto van je werkplek, een anekdote, een inzicht. Het maakt je merk toegankelijker.
4. Zorg voor één lijn in al je communicatie
Een sterk merkverhaal werkt pas echt als het consequent wordt doorgevoerd. In teksten, beelden, tone of voice, maar ook in hoe je klanten benadert of hoe je product eruitziet. Als alles klopt, voelt het als één geheel — en dat straalt vertrouwen uit.
Tip: Bekijk je website, social media en brochure eens naast elkaar. Zien ze er uit alsof ze van hetzelfde bedrijf zijn? Zo niet: tijd om te stroomlijnen.
5. Durf het verhaal te blijven ontwikkelen
Een merkverhaal is geen statisch iets. Het groeit mee met je bedrijf. Nieuwe inzichten, trends, klantvragen of zelfs een crisis kunnen invloed hebben op wie je bent en hoe je communiceert. Wees dus niet bang om je verhaal bij te stellen als dat nodig is — zolang het maar authentiek blijft.
Tip: Plan elk jaar een moment om kritisch naar je merkverhaal te kijken. Klopt het nog met wie je nu bent?
Een sterk merkverhaal is geen luxe, maar een noodzakelijke basis voor groei. Het helpt je opvallen in een drukke markt, het maakt klanten loyaal en het geeft richting aan je keuzes. En het mooie is: je hoeft het niet ingewikkeld te maken. Begin bij jezelf, durf keuzes te maken en blijf dichtbij je eigen verhaal.
Wil je sparren over jouw merkverhaal of hulp bij het vormgeven ervan? Munt Media denkt graag met je mee.
